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行业整体涨势向好
2024年，我国智能门锁市场迎来了令人鼓舞的增长势头。奥维云网发布的《2024年中国智能门锁行业发展总结报告》指出，全渠道零售量高达2031万套，同比增长8.6%。这主要得益于第四季度的显著增长，为行业整体发展带来了更多希望。此外，线上市场凭借其便利性等优势，也在不断壮大。
人们对智能门锁的认可度正逐步提高，这一点从市场需求的增长中可以明显看出。而且，随着该领域的不断发展，越来越多的品牌开始加入竞争，使得市场竞争变得更加激烈。尽管如此，这种竞争也促使各个品牌致力于提升产品和服务的品质，以满足消费者多样化的需求。
品牌格局德施曼领先
德施曼在品牌竞争中表现优异。2024年，其线上全渠道销售额位居第一。尤其在2000元以上的高端线上市场，德施曼独占鳌头，全年零售量和销售额占比均达到了27%。这样的成绩，得益于德施曼在智能门锁领域持续的专注和投入。
德施曼能在众多品牌中脱颖而出，关键在于其强大的研发能力和对品质的严格把控。他们不断研发出创新产品，满足了消费者在安全、便捷等方面的需求，因而赢得了消费者的信赖和市场的广泛好评。
高端市场前期平稳
2024年开年至年中，智能门锁线上高端市场增长较为平缓。零售额增长了2.9%，而零售量提升了4.1%。市场走势保持稳定，市场需求尚未完全显现。消费者在选择高端智能门锁时，或许还存有疑虑，或许在考虑其他选项。
市场稳步前进，促使品牌们开始认真思考。核心问题是，怎样更深入地了解消费者的需求，从而推动高端市场的拓展。品牌需增强市场调研，精准把握消费者的需求和期望，然后推出更符合市场需要的产品。
四季度国补激发转变
2024年第四季度，国家补贴政策的强力实施，对线上高端市场造成了显著影响。这一政策降低了消费者购买高端智能门锁的经济压力，进而增强了他们的购买欲望。因此，高端智能门锁的销量和销售额均实现了显著提升。
德施曼在补贴期间表现突出。这主要因为它在行业内部处于领先位置，并且对高端市场进行了长期的细致规划。面对激烈的市场竞争，德施曼充分利用了自己的优势，从而在高端市场中的领先地位得到了进一步加强。
市场集中头部效应
高端智能门锁行业的前五名品牌，其销售额和销售量在市场上占比均超八成九，市场呈现出明显的集中态势。这表明，这些领先品牌在高端市场影响力显著，且赢得了消费者的极大信任。消费者普遍偏好选择那些知名度高、品质有保障的品牌。
头部品牌依靠技术、品质等多重优势，其市场份额不断攀升。而与此同时，小品牌若想在高端市场分一杯羹，却面临着更为严峻的挑战，它们必须持续提升自身的竞争力。
线上市场多元增长
2024年，智能门锁的网络销量不断攀升。在众多电商平台，不论是专业电商、平台电商还是内容电商，其销量和收入都有所增加。这种明显的增长，主要得益于消费者购物习惯的转变、销售渠道效率的提升，以及国家补贴政策等多种因素的共同作用。
德施曼紧跟时代潮流，在营销上持续增加直播投入，力求提升品牌知名度和影响力。在新兴电商领域，其销售额和销量均超过20%，稳居行业首位。线上市场的崛起，既给智能门锁行业带来了新的发展机会，同时也带来了新的挑战。
奥维云网提到，尽管国家给予的补贴刺激了高端市场的需求增长，但行业内部仍需警惕需求膨胀和价格战的风险。那么，对于智能门锁企业来说，如何在政策支持和个人发展之间找到平衡点，您有何看法？欢迎在评论区分享您的观点，别忘了点赞和转发这篇文章！
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